Огляд Престижний Rolex. Як бренд став іконою ринку і чому годинники настільки дорогі

Про Rolex знають всі, хоча дозволити собі його годинники може не кожен. Бренд має статус високоякісного та престижного, а вироби характеризуються розкішністю та ексклюзивністю. Хоча шлях до теперішнього успіху був тернистим. Виклики не завадили компанії стати лідером ринку та продавати годинники за шалені гроші.

Сайт Новини Pro розповідає, як Rolex став іконою у своєму сегменті і чому його годинники настільки дорогі.

Нелегка історія успіху

Компанію заснували далекоглядні підприємці Ганс Вільсдорф та Альфред Девіс у 1905 році, назвавши її Wilsdorf & Davis, Ltd. Вони мріяли створити наручний годинник, який би вражав не лише елегантністю і красою, а ще точністю та надійністю. Ідея була революційною в той період, оскільки на ринку переважали кишенькові годинники.

Тільки через 10 років назву змінили на Rolex, бо власники хотіли підібрати яскраве слово, яке би легко вимовлялося на всіх мовах світу. Як уточнив Ганс Вільсдорф, це просто набір букв, що гарно звучить та має гармонійний вигляд на циферблаті. Тобто слово ніяк не перекладається.

Початок історії бренду характеризується жорсткими викликами, адже компанія вийшла на ринок в умовах серйозної конкуренції. Тоді вже існували такі гіганти як Omega і Vacheron Constantin. Вони виробляли кишенькові годинники для чоловіків, бо наручні вважалися недостатньо точними і жіночними.

Аби змінити ситуацію, у Rolex вдалися до пошуку інноваційних концепцій. За час існування бренду власники багато експериментували та приймали мудрі рішення. Саме вони допомогли компанії вирватися вперед у ринковій гонці та досягти неймовірного результату. Зокрема:

• закупили механізми у Aegler, яка спеціалізується на виробництві невеликих деталей;
• першими сертифікували наручний годинник як хронометр після успішного тестування;
• представили перший у світі водонепроникний корпус Oyster і механізм Perpetual з автоматичним заведенням;
• продемонстрували надійність виробів, коли годинник ідеально переніс десятигодинний заплив через Ла-Манш;
• співпрацювали зі знаменитостями для реклами товарів;
• спонсорували великі спортивні та культурні заходи, включно з Формулою-1;
• зробили компанію некомерційною, вона належить благодійному фонду Ганса Вільсдорфа (це дозволяє бренду функціонувати без тиску акціонерів).

Всі ці кроки стали трампліном для Rolex і допомогли спочатку привернути увагу до революційних годинників, а потім втримати цей статус на довгий період.

Продумані маркетингові стратегії

Перші рекламні кампанії зосереджувалися на провокаційності та кумедності. Але засновники швидко зрозуміли, який напрям обрати, щоб зробити свій продукт особливий. До сьогодні компанія використовує обережний підхід до маркетингу, щоб підживлювати інтерес публіки.

"Наша мета – не створення ажіотажу. Ми з усією серйозністю підходимо до контенту, ставимо якість вище кількості, говоримо лише тоді, коли маємо що сказати і коли відчуваємо, що це необхідно", – заявив представник Rolex.

Це традиційна хитрість, якою маркетологи підсилюють бажання споживачів володіти товаром. Вони формують навколо продукції ореол таємничості, ексклюзивності, лімітованості, щоб спровокувати попит. Як результат – покупці змушені довго чекати заповітну модель, а найбільш нетерплячі переплачують за неї на вторинному ринку.

Таким чином, хоч обсяги виробництва не страждають, штучний дефіцит робить свою справу, забезпечуючи годинники великою цінністю в очах споживачів. Продумана довгорічна стратегія спрацювала ідеально: спочатку курс на інновації та інвестиції в дослідження, потім масштабне виробництво і надійна рекламна складова…

Результат очевидний: маємо сьогодні бренд, який беззаперечно лідирує на ринку. Це підтверджують і фінансові показники: у 2023 році Rolex оцінювався у 10,7 млрд доларів. Досягнення стало найбільшим в історії існування компанії, а порівняно з попереднім звітнім роком ринкова капіталізація збільшилася на 2,4 млрд доларів.

Чому годинники настільки дорогі

Середня ціна виробів становить кілька десятків тисяч доларів, тож дозволити собі наручний годинник від компанії можуть лише обрані. Висока вартість пояснюється кількома факторами. Справа не лише в репутації, ексклюзивності моделей і вишуканому стилі.

1. Знаковий дизайн, який став еталоном в індустрії.
2. Надзвичайна якість матеріалів (Rolex відомий своїми запатентованими сплавами).
3. Використання дорогоцінних металів і рідкісних ресурсів.
4. Застосування виробничих процесів, які забезпечують довговічність і точність.
5. Суворе тестування годинників, аби підтягнути кожен виріб до найвищих стандартів продуктивності.

Можна зробити висновок, що Rolex дорогий не завдяки своїй репутації та статусу, а цілком обґрунтовано. З одного боку, це справжній витвір мистецтва, в який можна інвестувати без остраху. З іншого – прекрасний аксесуар, що прослужить не одному поколінню.

Раніше сайт Новини Pro писав, що люксова колекція годинників Медведчука піде з молотка. Також ми повідомляли, які колекції лакшері-годинників зібрали президенти України.