Обзор Престижный Rolex. Как бренд стал иконой рынка и почему часы настолько дорогие
История успеха бренда часов RolexФото: Pexels
Про Rolex знают все, хотя позволить его часы может не каждый. Бренд имеет статус высококачественного и престижного, изделия характеризуются роскошностью и эксклюзивностью. Хотя путь к нынешнему успеху был тернистый. Вызовы не помешали компании стать лидером рынка и продавать часы за безумные деньги.
Сайт Новини Pro рассказывает, как Rolex стал иконой в своем сегменте и почему его часы настолько дорогие.
Нелегкая история успеха
Компанию основали дальновидные предприниматели Ганс Вильсдорф и Альфред Дэвис в 1905 году, назвав ее Wilsdorf & Davis, Ltd. Они мечтали создать наручные часы, которые бы поражали не только элегантностью и красотой, но еще точностью и надежностью. Идея была революционной в тот период, поскольку на рынке преобладали карманные часы.
Только через 10 лет название сменили на Rolex, потому что владельцы хотели подобрать яркое слово, которое легко произносилось бы на всех языках мира. Как уточнил Ганс Вильсдорф, это просто набор букв, хорошо звучащий и гармонично выглядящий на циферблате. То есть слово никак не переводится.
Знакомые незнакомцы: какие авто стали преемниками культовых моделей от других брендов
Авто
Обзор Как сэкономить в разы: 5 дорогих товаров, которые значительно дешевле на Aliexpress
ЭкономикаНачало истории бренда характеризуется жесткими вызовами, ведь компания вышла на рынок в условиях серьезной конкуренции. Тогда уже существовали такие гиганты как Omega и Vacheron Constantin. Они производили карманные часы для мужчин, поскольку наручные считались недостаточно точными и женственными.
Чтобы изменить ситуацию, в Rolex прибегли к поиску инновационных концепций. За время существования бренда владельцы много экспериментировали и принимали мудрые решения. Именно они помогли компании вырваться вперед в рыночной гонке и добиться невероятного результата. В частности:
- закупили механизмы у Aegler, специализирующейся на производстве небольших деталей;
- первыми сертифицировали наручные часы в качестве хронометра после успешного тестирования;
- представили первый в мире водонепроницаемый корпус Oyster и механизм Perpetual с автоматическим заводом;
- продемонстрировали надежность изделий, когда часы идеально перенесли десятичасовой заплыв через Ла-Манш;
- сотрудничали со знаменитостями для рекламы товаров;
- спонсировали крупные спортивные и культурные мероприятия, включая Формулу-1;
- сделали компанию некоммерческой, она принадлежит благотворительному фонду Ганса Вильсдорфа (это позволяет бренду функционировать без давления акционеров).
Все эти шаги стали трамплином для Rolex и помогли сначала привлечь внимание к революционным часам, а затем удержать этот статус на долгий период.
Продуманные маркетинговые стратегии
Первые рекламные кампании сосредотачивались на провокационности и забавности. Но основатели быстро поняли, какое направление выбрать, чтобы сделать свой продукт особенным. До сих пор компания использует осторожный подход к маркетингу, дабы подпитывать интерес публики.
"Наша цель – не создание ажиотажа. Мы со всей серьезностью подходим к контенту, ставим качество выше количества, говорим только тогда, когда есть что сказать и когда чувствуем, что это необходимо", – заявил представитель Rolex.
Это традиционная хитрость, с помощью которой маркетологи усиливают желание потребителей владеть товаром. Они формируют вокруг продукции ореол таинственности, эксклюзивности, лимитированности, чтобы спровоцировать спрос. Как результат – покупатели вынуждены долго ждать заветную модель, а самые нетерпеливые переплачивают за нее на вторичном рынке.
Таким образом, хотя объемы производства не страдают, искусственный дефицит делает свое дело, снабжая часы большой ценностью в глазах потребителей. Продуманная долголетняя стратегия сработала идеально: сначала курс на инновации и инвестиции в исследования, затем масштабное производство и надежная рекламная составляющая…
Результат очевиден: сегодня есть бренд, который безоговорочно лидирует на рынке. Это подтверждают и финансовые показатели: в 2023 году Rolex оценивался в 10,7 млрд долларов. Достижение стало самым большим в истории существования компании, а по сравнению с предыдущим отчетным годом рыночная капитализация увеличилась на 2,4 млрд долларов.
Рыночная стоимость компании Rolex. Фото: СкриншотПочему часы настолько дорогие
Средняя цена изделий составляет несколько десятков тысяч долларов, так что позволить себе наручные часы от компании могут только избранные. Высокая стоимость объясняется несколькими факторами. Дело не только в репутации, эксклюзивности моделей и изысканном стиле.
- Знаковой дизайн, ставший эталоном в индустрии.
- Потрясающее качество материалов (Rolex известен своими запатентованными сплавами).
- Использование драгоценных металлов и редких ресурсов.
- Применение производственных процессов, обеспечивающих долговечность и точность.
- Строгое тестирование часов, чтобы подтянуть каждое изделие к самым высоким стандартам производительности.
Можно заключить, что Rolex дорогие не благодаря своей репутации и статусу, а вполне обоснованно. С одной стороны, это настоящее произведение искусства, в который можно инвестировать без боязни. С другой – прекрасный аксессуар, прослужащий не одному поколению.
Ранее сайт Новини Pro писал, что люксовая коллекция часов Медведчук уйдет с молотка. Также мы сообщали, какие коллекции лакшеры-часов собрали президенты Украины
Предыдущая новость
Важно
